Таварны знак можа быць сімвалам, словам, дызайнам або словазлучэннем, які дапамагае адрозніць аднаго вытворцы тавараў ад іншага. ключавы ідэнтыфікатар кампаніі, які выкарыстоўваецца ва ўсім свеце ці ў пэўнай краіне. Самы вядомы прыклад - Apple, які прадстаўлены ўкушаным яблыкам. Гэты знак не мае тэксту, але сам малюнак з'яўляецца ключавым ідэнтыфікатарам Apple.
Яшчэ адзін моцны прыклад: Знак McDonalds` - залаты знак "М", які з даўніх часоў агульнапрызнаны людзьмі ўсіх узростаў, гэта значыць 1955 год.
Акрамя таго, у многіх абставінах гандлёвыя / службовыя знакі могуць таксама ўключаць колеры, музыку і пах. Напрыклад, кокс добра вядомы маркай, ідэнтыфікаванай па спалучэнні чырвонага і белага колераў.